起底威范電子煙涉嫌多重造假|藍洞獨家
本文摘要:藍洞新消費 特別報道 趁魔都電子煙展開展之際,今天我們和大家說一說最近一款「紅到發紫」、「火到爆炸」的電子煙品牌,VEDFUN威范。 這款電子煙是出海手機生產商領歌集團旗下最新推出的新業務線,CEO為莊曉豐,人稱東南亞小王子。目前已經在倫敦、菲律賓和

藍洞新消費 特別報道

趁魔都電子煙展開展之際,今天我們和大家說一說最近一款「紅到發紫」、「火到爆炸」的電子煙品牌,VEDFUN威范。

 

這款電子煙是出海手機生產商領歌集團旗下最新推出的新業務線,CEO為莊曉豐,人稱東南亞小王子。目前已經在倫敦、菲律賓和深圳召開了幾場「世界巡回」發布會。

 

藍洞查詢資料發現,威范不僅聯合了五糧液在倫敦「共同召開」發布會,還在菲律賓和菲律賓前總統馬科斯家族「打得火熱」,深圳則搬出了號稱「全球煙油教父」的恒信董事長姚繼德到場,可謂是席卷商界、政界和產業界的三棲電子煙明星。

 

俗話說得好,月滿則虧,水滿則溢。如此大張旗鼓,喊聲震天,到底是真實力還是扯虎皮,藍洞新消費進行了好一番調查,發現了一些關于威范電子煙「爆紅」的小秘密。
 
藍洞聲明:本文所有信息均來自于網絡等公開渠道,包括威范對外宣傳稿和招商手冊等信息。

 

官方發布的CEO采訪定妝照涉嫌冒充官媒采訪
我們先從一張官方發布的圖片說起。

 

 

這是由官方微信號發布的「VEDFUN威范科技創始人CEO接受媒體采訪」照片。
 
藍洞稱其為「定妝照」。
 
啥叫定妝照?也稱造型照,指的是娛樂圈演員為扮演某一角色經過化裝造型后拍攝的照片。
 
經常關注娛樂圈的童鞋應該看出來這張圖真的「非常牛逼」。
 
 
我們找了一張校長譚詠麟接受采訪的照片做對比。

 

能看出來威范的牛逼之處了吧,滿滿的話筒堆疊在跟前,莊曉豐儼然是電子煙圈最大佬的即視感。

 

羅永浩、蔡躍棟、朱蕭木,你們號稱中國電子煙的網紅CEO,你們面前的話筒有超過3個么?

 

超級網紅羅永浩可能都沒這待遇,但東南亞小王子莊曉豐做到了。

 

這一堆話筒里不僅有搜狐、新浪、騰訊等老牌門戶,還有優酷、騰訊視頻和新浪視頻等視頻網站。這還不算,威范還把各大官媒和央媒都請來了呢,新華網、人民網赫然在列,央視網和光明網也都在。

 

陣仗之大,嚇得藍洞虎軀一震。

 

我們趕緊在百度里用「威范 site:以上媒體網站域名」形式進行各家媒體網站站內搜索,新華網、人民網都沒有,央視網、光明網也沒有出現過關于威范的報道。
 
幾家官媒、央媒都去「熱烈」遞話筒采訪了,居然沒有任何文章出來?
 
這就有點尷尬了。

 

搜狐確實有,不過都是自媒體和他們官方號發的軟文稿……新浪發在了地產頻道「項目」下面,鳳凰網發在了「商訊」。

 

這是啥意思?這叫軟文網絡通發,50元一篇,你可以瞬間刷遍全網。

 

所以最終的結論是什么?

 

第一,門戶網站可能一家都沒去。拿搜狐來說,搜狐早在幾年前就把很多記者編輯都裁了轉為自媒體平臺,有限的記者編輯都圍著大老板轉了,他們哪還有人和還有閑心去參加一個商業發布會?

 

第二,今日頭條有記者?你可別誑我們啊,今日頭條有機器倒還差不多。今日頭條靠的是機器聚合內容,第一次聽說他有記者去參加發布會,這還真是奇聞。

 

第三,新華網、人民網、央視網和光明網能給一家電子煙企業站臺并扎堆遞話筒采訪,Are you kidding me?

 

你們玩火玩過了吧?

 

說輕點這叫涉嫌虛假商業包裝,往重了說,這叫涉嫌冒充國家級媒體給自己貼金,起到誤導外界認為官方權威媒體都報道了威范的錯覺以達到包裝自己的目的。

 

以上質疑均無實錘,只是基于藍洞日常積累的正常新聞判斷和行業理解來進行的推斷。
 
歡迎威范曬出以上媒體真參會、真專訪和真發布報道文章的證據。

 

宜賓電子煙生產基地實地探訪:似有夸大嫌疑
我們再來說第二件事。
威范在多個場合、多個宣發稿子里都提到了一個電子煙生產基地的信息。

 

這個信息是:
 
據公布的消息,VEDFUN威范在四川宜賓市自建了威范電子煙國際產業園:100,000㎡生產基地,25,000㎡無塵車間,20條半自動生產線,2個檢驗檢測中心,規劃員工超5000人,預計年產值超20億人民幣,立志打造電子煙行業生產制造航母。
好酷炫,真牛逼。
 
最新的官方微信號里面也比較確定的提到了這個電子煙園區已建成。而且這個地方已經稱自家為全球規模最大了。
 
 
麥克韋爾給悅刻的專屬電子煙工廠面積都只敢說超過2萬平方米,工人4000多名,威范自己就給自己建了個10萬平方米生產基地和2.5萬平方米無塵車間。
 
強大到一年掙15億凈利潤的麥克韋爾都不敢這么吹啊。。。
 
而且,深圳不才是電子煙的生產基地嗎?威范怎么會跑去一個并沒有相關生產配套上下游的城市宜賓去?
 
深圳之所以成為電子煙之都,除了供應鏈上下游齊備,價格便宜外,交通地理位置也是得天獨厚,威范作為一家新電子煙品牌憑什么有能力去宜賓建電子煙產業園???
 
看新聞稿的描述,用的是「自建了」,意思是已經建完了,并不是擬建或者在建。
 
我們又在網絡上搜索了一下相關信息,發現這個電子煙產業園的事兒似乎不止被用過一次。

 

虎嗅網在2017年8月29日的報道顯示,莊曉豐在接受采訪時透露,該公司占地16萬平方米的的手機制造基地,將于今年9月落戶四川宜賓。

 

宜賓新聞網在2017年3月23日的報道顯示,領歌正式簽約落戶宜賓臨港。建設在臨港開發區的領歌智谷項目總投資超過6億元,總占地約150畝。項目建設標準廠房約10萬平方米,配套設施約6萬平方米,主要建設涵蓋辦公樓、公寓、食堂、倉庫及相關配套用房等。
 
前后對比,好像整明白了點。
 
如果我們沒有理解錯的話,領歌集團在2017年3月和宜賓臨港簽約建設領歌智谷產業園,占地16萬平方米,這是一個手機生產基地
 
確實奇葩啊,東南亞小王子出口東南亞的手機都是在宜賓生產的?為何放棄深圳獨選宜賓呢?這生產成本和運輸成本,似乎深圳會更加便宜和便捷呀。
 
鳳凰網2019年8月14日報道,領歌在深圳設立了生產制造中心,擁有2家組裝工廠,16條生產線,制造面積超過25000平方米。
 
難道領歌的出口手機其實是在深圳生產的,那宜賓的領歌智谷產業園做啥了?
 
我們翻閱了網上資料和威范的招商材料,發現了這樣兩張圖。
 
 
這是威范招商手冊里用的圖片,網上一些宣發稿也有,說此處是威范電子煙國際產業園,全球行業制造航母。

 

招商手冊里還有一張圖,看起來應該是效果圖,因為和這張圖很相似的效果圖在2017年的時候就出現過了一次……

 

 

所以,目前的推論可能是,威范把2017年的手機產業園改成了電子煙產業園,經過2年的建設,差不多應該也完工了吧,應該也可以稱作是「自建了」的工程。

 

這似乎也對,管你是手機還是電子煙,都是領歌集團下面的業務,完全可以一個園區掛兩個牌子。確實,事情到了這里,似乎可以結束了。

 

不過,,,神通廣大的藍洞竟然在宜賓有一個朋友,所以,接下來的事情你可能也猜到了,我們讓這個朋友去了臨港經濟開發區的領歌智谷產業園進行了實地探訪。

 

高德地圖上的地址如下:
 
按圖索驥,這位朋友順著地址去了園區。
 
 
這個樓確實存在,上面還有VEDFUN威范的招牌,但左右兩邊卻沒有招商手冊里的電子煙國際產業園中英文描述。

 

我們再對比復習一遍。
 
這么對比看,確實沒有,但我們也想不明白為什么實地建筑沒有左右兩邊這幾個特別高大上的字樣,難道招商手冊里的圖片是PS的么。。。
 
而且,最近波頓對外宣布他們的波頓科技園才是國內首個電子煙產業園呢……威范在宜賓搞這個電子煙產業園居然沒對外宣傳是國內第一,不科學。

 

 
走進一看,還在施工。
 
 
這個還是毛坯房。

 

 
換個角度看。
 
 
樓外有指示牌,寫著領歌集團介紹,東南亞小王子也寫上去了,確實名不虛傳。有路過的員工穿著領歌工作服。

 

 
一樓情況。

 

 
一樓情況。

 

 
二樓情況。

 

 
二樓情況。

 

 
三樓情況。

 

 
三樓情況。

 

四樓和五樓結構一樣,都是和三樓一致結構。前方特派詢問了路過的人員是否有電子煙業務,搖頭說沒有,而是做手機業務的。

 

 
門口的銘牌看起來確實是多個公司共用,還沒來得及掛上威范的公司名稱?
 
 
這個角度可以看到樓頂寫著Hiker vape的招牌。

 

前方特派進去查看了這兩棟樓8棟和9棟的情況,里面結構是一樣的,也是啥都沒有。

那么這個Hiker vape是什么,它和威范有什么關系?

 

 
這是威范官網上面的產品照片。

 

 
這是Hiker vape官網的產品照片。

 

肉眼可見,兩個品牌的產品一樣,只是品牌不同。

 

通過Hiker34類商標反查后發現,擁有者為深圳市惟霧科技有限公司,法人黃軍慧,100%持股,和深圳市威范科技有限公司看不出關聯關系。但這家公司成立于2011年,早先名稱為深圳華森達電子有限公司,2019年4月進行了變更,并增加了電子煙業務。

 

不過,深圳市威范科技有限公司法人和唯一大股東為莊曉武,與莊曉豐無直接關系。該公司也是在2019年6月新增了電子煙經營范圍,成立于2016年。

 

好一堆錯綜復雜的關系。

 

更有趣的是,一個叫全球靜脈鎖產業基地疑似也共享了該樓。
 
 
這個基地是由廣州微盾科技股份有限公司及領歌集團等共同投資成立的四川微盾智能科技有限公司投資修建。

 

四川微盾是四川領歌智谷科技有限公司持股13.77%,后者系深圳是領歌控股有限公司全資子公司,莊曉豐持有領歌控股81%股份。

 

那么最終的結論是什么?

 

目前藍洞還得不出威范宜賓電子煙產業園不存在的結論,但很顯然目前查看的8棟和9棟樓均屬于毛坯房,里面并無任何電子煙業務。而且相關招商圖片看起來確實經過了一些處理。所以威范官方號里說的已經建成存在瑕疵和夸大。
 
建好和沒建好,這是兩個非常大的區別。電子煙行業一月一個樣,建好的意思證明你實力很OK,沒建好證明你還在路上。
 
藍洞前方人員問了保安,保安說剛才探訪的兩個樓是做電子煙的,但最快也要明年冬天才能啟用,所以,威范這是提前了1年多官宣一個并不存在的電子煙園區。

 

此外,如果按照該公司對外所說的自建了100,000㎡生產基地,25,000㎡無塵車間,20條半自動生產線,2個檢驗檢測中心,規劃員工超5000人,預計年產值超20億人民幣。

 

這么重大的事項,我們認為威范的宣發是絕對不會放過的。畢竟,他們日常的宣發都比較浮夸,大家可以順便看看。

 

 
朱蕭木:???

 

 
我們去外文網站瞅了一眼,其實就是通發的軟文英文稿,目前在雅虎財經還有。對比了中英文稿子,幾乎一樣。
 
怎么肥四,一臉正氣濃眉大眼的外國媒體也發軟文啊……一篇內銷轉出口再轉內銷的軟文立馬成為了全球主流媒體「爭相報道」。

 

 
這個不就是花點錢去做顯示屏廣告嗎……據說現在1萬可以搞定……

 

 
牛逼,比肩華為!

 

 
酷炫,槍挑JUUL!

 

 
百億航母,瑟瑟發抖。

 

 
威范不僅經常夸大自家,還力捧合作的煙油商恒信,恒信有超過60%的全球銷量占比?其他電子煙公司有幾家雖然能生產煙油但是沒有核心專利技術?然后還是侵權的?

 

順便問下波頓、昱朋,你們答應嗎?
 
我們也歡迎威范就本項質疑提出有力反證,以證明威范宜賓電子煙國際產業園確實存在,并確實已經自建完成。

 

京東商品評論涉嫌嚴重造假,好評99%,差評0

 

唱得這么好聽的電子煙品牌,又是聯合五糧液在倫敦聯合開發布會,又是聯合馬科斯家族在菲律賓搞事情,又是聯合全球煙油教父,想必這電子煙品牌在中國電商平臺應該賣得非常好,不然你都對不起被你背書的這些名人和名企。

 

電商平臺雖然不能代表全部,但也可以管中窺豹可見一斑。

 

在天貓上搜索VEDFUN或者威范,均顯示找不到店鋪。現在新品牌在天貓開店可能有點難。既然天貓沒有,那我們就轉戰京東。

 

我們在京東上很快就找到了威范的旗艦店。好家伙,看這商品評論賣得非常好啊。
 

 

看來確實有兩把刷子,換彈產品2.7萬多條評價,煙彈產品也是8000多條評論。

 

這些數據證明用戶購買力比較強以及反饋特別活躍,如果數字準確都可以證明產品賣得不錯。

 

不過我們看了看這些評論,卻發現了一些哭笑不得的疑點,這些疑點指向很多評論可能是水軍運作。
 
超級牛逼了,99%的好評,幾乎可以說是完美無瑕,差評明晃晃的寫著0。

 

 

2.7萬多條評論,京東竟然只顯示了2頁,活生生把2.6萬多條給折疊了,這是有多不走心和多水的評論啊?

 

 

可憐的只給出兩頁,這也太夸張了。

 

 
這明明是小煙啊,怎么變成水煙斗貨了,小老弟不走心啊。

 

第二條也真有點偷懶了,還真是坦誠,每個商品評價都一樣。

 

 
這個截圖有兩個槽點,一個槽點是紅框內,「效果不錯,也有補水的作用」,老弟,你是把煙油倒臉上了嗎?還是你調錯了刷好評數據庫?

 

再看箭頭,全部是天際灰套裝產品,我們翻閱了所有能看到的評論,幾乎都是這一套產品。

 

 
我們也翻閱了所有能看到的評論,全部五星好評!!!

 

 

 
小老妹兒,你是真的黑啊,可以持續好久暖手?非常耐用保溫時間長?你在開玩笑嗎?你買的是不是暖水袋啊,你又調錯數據庫了吧?

 

 
請注意發帖人和發帖時間,以及這張圖,還是熟悉的天際灰。

 

 
再注意發布時間,發帖人,照片,哎,不走心啊,同一張圖片,不同時間段出現。難不成老弟和知乎一人分飾200多個身份的精神病患者海賊王路飛一樣精分了?

 

 
唉呀媽呀老哥哥,你買了加州紅套裝你咋拍的是藍色煙桿啊……

 

 
啥情況?精分嚴重啊,你說漏油,沒有煙霧,差評了,你特么還給打了5星?

 

 
經過我們的火眼金睛,終于發現了一條可能與眾不同的評論,機器壞了嗎?只打了2星,也終于變成電光藍了,不再是千篇一律的天際灰了。

 

這千篇一律的好評和一款產品直看得我們頭皮發麻,精神分裂。

 

我們又找了一款評論數量差不多的產品,小野換彈產品,兩者評論數量差不多,一個2.7萬,一個2.6萬,這兩者應該可以進行對比。

 

 
再看一遍這個牛逼五六的99%好評率和0差評。

 

 
這是小野換彈產品的好評率,93%,整整落后了6個百分點,老羅老彭要加油啊。差評也有200+。

 

 
不過,小野的評論竟然被放出了100頁。

 

 
而這款牛逼的不要不要的威范則只有可憐的2頁評論。

 

我們無法完全確定是否作假刷好評,但是確實存在一些自相矛盾的精分評論。有懂行的人可以說一說。

 

寫在最后:勸善良,勸克制,勸冷靜,勸實在

 

新電子煙品牌搞點噱頭博眼球大家都能理解,但始終堅持如一的夸大宣傳和疑似作假似乎就沒必要了。如今的網絡四通八達,行業用戶心智也遠非網絡小白那般好糊弄,為什么就不能沉下心來做好產品呢?
 
藍洞也并沒有完全坐實以上三件事情都是虛假宣傳,我們只能提供足夠多的信息給電子煙用戶和電子煙代理商參考和判斷。
 
夸大宣傳和虛假宣傳有什么好處?所謂無利不起早,可以造成讓外界認為品牌實力很強,很受媒體歡迎,很受用戶喜歡的假象,以達到收割電子煙各級韭菜的目的。
 
電子煙行業本身處在「社會不認可,法律無監管」的尷尬階段,但總有一些人采取極端手段來破壞行業。

 

更何況,目前威范推的換彈產品和一次性產品和市面上的產品都非常相似。雖然現在電子煙市場一片混戰沒有規矩,但一款并無創新的公模產品如何承受得起「全球巡回」的百場表演?
 
微信之父張小龍說過,互聯網充滿套路,善良比聰明更重要。
 
 
送給威范和莊曉豐。
 

來源:騰訊新聞  https://new.qq.com/omn/20191030/20191030A071UF00.html

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